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    事件回放 

　　2015年雙十一狂歡,天貓一天交易額912億,京東、蘇寧等也迎來巨量成交。網(wǎng)購之熱反襯實(shí)體商圈之冷,“電商誤國”的論點(diǎn)再次在社會(huì)引起輿論風(fēng)波。 

　　有專家指出,電商對(duì)于實(shí)體行業(yè)的沖擊是實(shí)際存在的。電商模式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與終端消費(fèi)的直接對(duì)接,省去了中間批發(fā)、倉儲(chǔ)管理環(huán)節(jié)。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)電商直接向生產(chǎn)者下單提貨然后再配送至終端客戶手中,這其中,影響的不僅僅是行業(yè)中原本處于下游的銷售段、批發(fā)商家,對(duì)于其他行業(yè)也造成了直接打擊。 

　　比如,消費(fèi)者只需在家上網(wǎng)即可購物,不出門自然也用不著支付交通費(fèi)。交通行業(yè)首當(dāng)其沖,成為了電商沖擊的第一個(gè)其他行業(yè)。因?yàn)椴怀鲩T,所以就不會(huì)去逛街,不逛街就不會(huì)有其他消費(fèi),餐飲業(yè)、娛樂業(yè)(電影院、游樂場)也受到?jīng)_擊。 

　　馬云在2014年曾說過:“不是每個(gè)電商都賺錢,但90%的賺錢電商在淘寶。”其實(shí),真實(shí)情況還有最重要的后半句,“淘寶90%以上的電商都不賺錢”。因?yàn)楦偁幖ち?很多商家賠本賺吆喝也是常事。他們之間的惡性競爭對(duì)實(shí)體行業(yè)的打擊則進(jìn)一步加大。低價(jià)山寨品非但侵蝕了實(shí)體企業(yè)真品的利潤,還直接導(dǎo)致真品虧損絕跡。這也就衍生出了“電商誤國”論。 

　　事件影響 

　　912億元的成交額再次創(chuàng)造了新的紀(jì)錄,更引發(fā)傳統(tǒng)商圈的反思。有媒體指出,銷量的瘋長絕不僅僅只是電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的“攻城略地”,更是一場營銷的策略反饋。以微博為主戰(zhàn)場,以晚會(huì)為加速劑,利用紅包、達(dá)人命中用戶痛點(diǎn),2015年雙十一活動(dòng)的浩大聲勢(shì)超越歷年規(guī)模,其中最大的亮點(diǎn)是微博和電視晚會(huì)這兩大主戰(zhàn)場的設(shè)置。 

　　阿里巴巴董事局主席馬云說:“雙十一是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié),也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來,強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國經(jīng)濟(jì)巨大機(jī)會(huì)。我們雙十一要做100年,還有93年要做,這還剛剛開始。” 

　　市場是真實(shí)的,電商的挑戰(zhàn)也是真實(shí)的,傳統(tǒng)商圈在無可躲避的情況下,有效的變革和創(chuàng)新才是真正的出路。 

　　各方觀點(diǎn) 

　　中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心信息部副部長王軍:電子商務(wù)本身就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分,雙十一是激發(fā)消費(fèi)的新力量,是滿足消費(fèi)者多樣化需求的一種新供給。 

　　——2015年12月11日中國網(wǎng) 

　　北京大學(xué)教授夏學(xué)鑾:就目前而言,中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,顯然已經(jīng)開始進(jìn)入大眾消費(fèi)階段,這個(gè)階段的前提是,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富,市場需求得以滿足。而大眾消費(fèi)時(shí)代的到來,會(huì)帶來一系列社會(huì)變化,比如消費(fèi)文化的產(chǎn)生。市場的強(qiáng)大形成了我們獨(dú)有的消費(fèi)文化,從這個(gè)方面來看,顯然這是社會(huì)進(jìn)步使然。 

　　——2015年11月12日《北京晨報(bào)》