對包括電商在內(nèi)的任何企業(yè)，為提高業(yè)績采取價格在內(nèi)的各種促銷手段，都是其自由經(jīng)營的權(quán)力，沒有不妥。但是，突破誠信經(jīng)營的基本商業(yè)道德底線、甚至是法律規(guī)范，則是要付出代價的。

　　網(wǎng)上購物，已成為越來越多消費(fèi)者的選擇。雙十一網(wǎng)購，人們的消費(fèi)熱情和消費(fèi)力超乎想象。可是在電商網(wǎng)站名目繁多的促銷大比拼和頻繁的價格戰(zhàn)中，先漲后降、高標(biāo)低折、虛構(gòu)原價等花樣層出不窮，價格虛虛實(shí)實(shí)如霧里看花，讓不少消費(fèi)者大呼“上當(dāng)”，一些狂轟濫炸的促銷優(yōu)惠名不副實(shí)。（人民日報11月15日）

　　無可否認(rèn)，對于任何一個商業(yè)企業(yè)（包括電商），為提高經(jīng)營業(yè)績追求最大利潤，采取價格在內(nèi)的各種促銷手段，都是其自由經(jīng)營的權(quán)力，沒有什么不妥。但是，突破誠信經(jīng)營的基本商業(yè)道德底線甚至是法律規(guī)范，則是要付出代價的。

　　毋庸置疑，如果電商“價格戰(zhàn)”不違背誠信、不違背商業(yè)道德、更不違背法律，而且還能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來諸多實(shí)實(shí)在在質(zhì)高價低的商品和服務(wù)，符合人們的期待。但實(shí)際上，許多電商利用先漲后降、高標(biāo)低折、虛標(biāo)原價、質(zhì)低價高等誘導(dǎo)、誘騙的銷售手法，欺騙消費(fèi)者與之交易，不僅讓群眾最初的諸多優(yōu)惠價格期待化為泡影，既違背了誠信經(jīng)營的道德自律，又危害消費(fèi)者利益，涉嫌違法經(jīng)營。

　　我國《價格法》第十四條第四項(xiàng)規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易。很顯然，不管是“8.15京東蘇寧”價格戰(zhàn)，還是此次雙十一網(wǎng)購，諸多網(wǎng)商的價格忽悠手段如先漲后降、高標(biāo)低折、虛標(biāo)原價等，主客觀上都符合價格欺詐的構(gòu)成要件。

　　而且，針對當(dāng)前商家虛假優(yōu)惠折價的促銷行為，國家發(fā)改委出臺的《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》的解釋意見明確：抬價打折的行為屬于價格欺詐;“原價”是指經(jīng)營者在本次降價前七日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價格，否則就屬于價格欺詐行為。

　　《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定，對經(jīng)營者的價格欺詐行為，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款;沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照�！�

　　在“8.15京東蘇寧”價格戰(zhàn)中（后），國家商務(wù)部、發(fā)改委先后表態(tài)要對電商價格戰(zhàn)進(jìn)行調(diào)查，這讓人們對網(wǎng)商尤其是電商的網(wǎng)上經(jīng)營亂象好轉(zhuǎn)充滿了期待。但是，幾個月過去了，雙十一網(wǎng)購的亂象及巨大的交易規(guī)模，不得不再一次讓人們對網(wǎng)商經(jīng)營的失信行為甚至是違法充滿憂慮。

　　一方面，網(wǎng)商的巨大交易規(guī)模以及規(guī)模的不斷擴(kuò)張，讓許多人都不可能置身事外，事不關(guān)己漠然視之；另一方面，網(wǎng)商的交易亂象又讓置身其中或即將置身其中的人群充滿糾結(jié)——自己的利益如何確保？再一方面，網(wǎng)商經(jīng)營亂象折射的缺乏規(guī)范和管理問題，讓人不僅糾結(jié)于網(wǎng)上淘寶個人權(quán)益的得失，更對網(wǎng)商這一行業(yè)的健康發(fā)展充滿憂慮。而所有這些問題的解決，最終都需要政府加強(qiáng)規(guī)范與管理。目前指向和最關(guān)鍵的，莫過于網(wǎng)商價格欺詐。

　　也就是說，無論是法律的規(guī)定、解釋，還是群眾的期待、現(xiàn)實(shí)的需要，網(wǎng)商促銷“價不副實(shí)”的花樣手法，都是失信的違法違規(guī)行為。因此，價格等主管部門理應(yīng)積極發(fā)揮價格職能，迅速作為。只不過，網(wǎng)商的價格欺詐行為可能是全國范圍內(nèi)的違法行為，因此規(guī)范要在國家發(fā)改委的統(tǒng)一部署下，全國各地相關(guān)價格部門要密切配合、統(tǒng)一行動才行。