原題:修正的"分裂"中那枚社會的"毒膠囊"　　

　　“毒膠囊”丑聞被曝光,一些為修正藥業代言過的明星也跟著遭了殃。微博里,很多網友對修正藥業廣告中的“全明星”進行了炮轟和內容再生產,比如明星張豐毅代言修正斯達舒的廣告語“良心藥,放心藥,選修正藥,管用的藥”,被改為“黑心藥,坑爹藥,專注皮鞋30年。”影星陳建斌代言的修正六味地黃膠囊,廣告詞“膠囊,就一粒!”網友戲稱:“這個只能一粒啊,多了怕出事啊!”　　 

　　所謂“良心”藥企的形象徹底坍塌了,代言明星們也一同被公眾問責了。平心而論,明星們也不是一點兒責任沒有。在食品藥品安全事故屢屢發生的背景下,名人在代言廣告時,應該更加慎重。不過,話說回來,連專業的監管部門對“毒膠囊”都是“后知后覺”,公眾怎么可能指望那些明星們對“毒膠囊”先知先覺? 

　　與之相比,我更感詫異的是,修正藥業在成本投入上所呈現出的“分裂”讓人難以理解。據媒體披露,鉻達標的藥用膠囊每一萬粒的價格是60多元,如果鉻不達標的藥用膠囊價格還會便宜一些,大約要四五十元一萬粒,兩者相差不過10多元錢,折合到一粒膠囊大約是一厘錢。恰恰正是因為這一厘錢的利潤,一些藥廠寧愿選擇相對便宜的鉻超標膠囊。 

　　修正硬膠囊的生產線有4條,一條生產線一天生產24萬粒,一天就是96萬粒。如此核算,修正藥業一天可節省大約5000元,一月就能節省15萬元。這15萬元在普通人看來數額不小,但與修正藥業在廣告投入方面的成本相比,“毒膠囊”節約的成本簡直是九牛一毛。 

　　有網友列舉了明星為修正藥業代言的廣告費用,其中孫紅雷兩年的代言費是400萬元,張豐毅兩年代言費300萬元,陳建斌兩年代言費280萬元。據相關媒體測算,僅今年3月份,修正藥業的廣告投放高達3億元左右。 

　　一方面是不惜血本投放廣告,另一方面卻為了節約區區幾厘錢成本,不惜放棄膠囊質量,修正藥業“成本投放”中的“分裂”讓人震驚且憤怒!有人說這可能與修正藥業的發展理念有關,修正本身的管理和經營理念存在隱患,技術力量不行,沒有可圈可點的高端產品,只是純粹靠廣告拉動銷售。而修正的領頭人修淶貴是吉林最早利用廣告來提升產品知名度的企業家。不得不說,修正今天的“罪過”與發展理念背后畸形的價值觀不無關系。 

　　美國默克制藥的締造者喬治·默克曾說,“應永遠銘記,我們旨在救人,不在求利。如果記住這一點,我們絕不會沒有利潤,記得越清楚,利潤越大。”在救人與求利之間,修正當然選擇了后者。即便是在求利之路上,其所看中的也并非產品的內在品質,因為內在的品質,很難一下子吸引人,而且需要付諸時間成本長期培育。但外在的名氣,卻可以花錢大造聲勢。修正藥業太明白“眼球經濟時代,知名度勝過一切”的道理了。事實上正是如此,鋪天蓋地的廣告,為修正換來了瘋狂增長的業績。2009年時,修正銷售收入為115億元,2010年時修正藥業銷售額就突破了171億元,增長率高達48.7%。 

　　鉻超標的膠囊是“毒膠囊”,那么藥企心中“只求利不救人”的價值觀,何嘗不是一枚無形的“毒膠囊”?而且,正是在后者的藥力發作下,生產線上才生產出了一批批“毒膠囊”。 

　　不遵守基本的道德底線,不訴諸自我品質的提升,不敬畏內心世界的良知堅守,求名而不求實。修正藥企“成本投放”中的“分裂”,是價值觀中的“毒膠囊”在作祟,事實上,制藥業之外,類似的軟性“毒膠囊”隨處可見。煤老板在安全措施方面吝嗇到一毛不拔,可是在打點官員方面卻一擲千金;一些學者在做學問上耐不住寂寞,在求知名度上卻是下足工夫,這何嘗又不是一種“成本投放分裂”呢? 

　　缺少了對內心良知的敬畏,缺少了對機會成本的約束,很多本應被嚴格尊崇的常識反而被扭曲了。修正藥業“成本投放分裂”不過是現實社會的又一粒“毒膠囊”罷了。